Čudesni Fast Fashion lanac snabdevanja

Volite li je ili ne, brza moda je potpuno promenila način kupovine. Globalno, modna industrija vredi 2,5 biliona dolara, a udeo brze mode u ovoj industriji nastavlja da raste na očekivanih 43% do 2029. godine.


Koncept brze mode široko se smatra prilično novim konceptom, koji je potekao od brendova poput Zare, koji su našli model prodaje svojih trendova rekordno brzo po pristupačnim cenama, ali „brza moda“ je zapravo samo pojam koji dobija zamah još od početka 19. veka.

Ali da li ste se ikad zapitali šta lanac snabdevanja brze mode čini tako neverovatnim?

Short Lead Times– Fast Fashion podrazumeva preuzimanje najnovijih trendova sa društvenih mreža ili sa piste i njihovo pretvaranje u odeću koja se može kupiti za kratko vremena. Kao rezultat toga, neophodno je što kraće vreme od dizajnerskog koncepta do prodaje, a dodatnih nekoliko dana čini razliku. Na primer, svake godine Zara stvori 12.000 novih modela, a za izradu njenih najbržih komada potrebno je samo 6 nedelja. Ovo može izgledati brzo, međutim, u poređenju sa Boohoo-om, ovo je predugo. Vremena isporuke kompanije Boohoo su neverovatno kratka jer mogu da dizajniraju, proizvedu i otpreme serije jednog dizajna u roku od 2 nedelje. Imajući tako kratka vremena isporuke, omogućava im da bolje reaguju na potrošačke trendove i zahteve.


Test and Repeat – Fast Fashion se u velikoj meri oslanja na trendove koji se neprestano menjaju. Da bi se sprečilo da marke zaglave velike količine zaliha koje se ne mogu prodati, mnogi brendovi, posebno oni koji intenzivno rade na mreži, koriste model za testiranje i ponavljanje. Razlog tome je što mogu da isprobaju stilove i raspone pre nego što povećaju proizvodnju. Na primer, Boohoo će napraviti samo 300 primeraka jedne linije i videti kako se prodaju, pre nego što naruči i obnovi zalihe popularnih linija.


Outsourcing – Da bi cene bile što niže, mnoge Fast Fashion kompanije svoju proizvodnju prebacuju u zemlje u kojima su troškovi proizvodnje niski, a zatim odvoze svoju odeću tamo gde će se prodati. Iako mnogi brendovi brze mode nisu potpuno transparentni oko toga gde se nalaze njihove fabrike, na Aziju se gleda kao na velikog proizvođača odeće. To se može videti na primer u fabrikama koje koriste i ASOS i H&M, čija većina odeće potiče iz Kine i Indije.

Održivost

Iako se lanac snabdevanja brzom modom može posmatrati kao uspešan, a rast industrije uglavnom se vidi kao razlog što će se odevna industrija više nego udvostručiti do 2030. godine, rekord održivosti ove industrije posebno je sramotan. Zabrinutost zbog uticaja na životnu sredinu svih elemenata lanca snabdevanja odećom raste, a statistike pokazuju da globalno modna industrija čini 20% zagađenja slatkom vodom i 10% svih emisija ugljenika. Iako uticaj industrije šteti životnoj sredini, pokreću se inicijative za pokušaj smanjenja ovog uticaja, kao što je Održivo pamučno saopštenje.

Socijalna održivost je nešto što se posebno zanemaruje u modnoj industriji. Smatra se da se oko 24,9 miliona ljudi širom sveta koristi kao prisilna radna snaga, međutim, iako to industrija ne prepoznaje, prisilni rad samo u Velikoj Britaniji godišnje umanjuje uvoz odeće u vrednosti od 9.289.350 dolara.

Boohoo je samo jedna kompanija koja je zatečena optužbama za upotrebu prisilnog rada u njihovim lancima snabdevanja Leicestera. U 2020. godini Boohoo-ova neodrživa praksa nabavki, uključujući kritična pitanja kao što je plaćanje radnika od 3-4 funte na sat, otkrivena je u izveštaju Guardiana. Iako je, po logici stvari, ovo trebalo uticati na prodaju marke zbog lošeg imidža brenda i ljudi koji ne žele da kupuju „neodrživu“ marku, do danas to nije bio slučaj sa kompanijom Boohoo koja je zabeležila porast prodaje uprkos pandemiji.

I na kraju…

Lanac snabdevanja brzom modom zaista je neverovatan na dva načina. S jedne strane, treba pohvaliti sposobnost rada sa tako kratkim rokovima isporuke, niskim cenama i uspešnom praksom upravljanja zalihama. Postoje mnoge lekcije koje drugi lanci snabdevanja mogu naučiti iz ove industrije.

S druge strane, neverovatno je da industrija koja je okaljana optužbama za prisilni rad nastavlja da raste bez adresiranja ovih optužbi.

*izvor: allthingssupplychain.com; foto: pixabay.com

Pročitajte i...