Nemački proizvođač automobila Audi predstavio je ravnu, pojednostavljenu verziju svog prepoznatljivog logotipa sa četiri prstena, što ga čini najnovijim u nizu brendova automobila koji pojednostavljuju svoje logotipe.
Audijeva četiri prstena su zadržana u istoj formaciji, ali više nisu podignuta i skinuta im je sjajna hromirana boja. Sada su prstenovi ili beli i uokvireni tankim crnim rubom ili tamno sivi sa crnim rubovima.
Rebrendiranje znači da se Audi pridružio automobilskim brendovima Volvo, Nissan i Vaukhall, između ostalih koji su takođe „trgovali“ trodimenzionalnim logotipima za dvodimenzionalne verzije.
Prema navodima kompanije, pojednostavljeni logo je kreiran kao deo rebrendiranja koji ima za cilj jačanje privlačnosti i popularnosti među potrošačima. Biće postavljen na svim novim Audi vozilima.
„Novi dvodimenzionalni izgled daje našim prstenovima znatno moderniji i još grafičkiji izgled, iako je njihova geometrija skoro identična prethodnima“, rekao je šef dizajna Audija André Georgi.
„Želimo da četiri prstena izgledaju isto svuda u budućnosti: bilo u časopisu, na vašem pametnom telefonu ili bilbordu – i na ili unutar automobila.“
„Kao progresivni premijum brend, Audi cilja na savremene kupce koji cene dizajn visokog kvaliteta i pažnju posvećenu detaljima,“ dodao je Audi strateg brenda Frederik Kališ.
Audi, što znači slušati latinski, veruje da je nova boja jasnija i lakše prepoznatljiva na različitim bojama rešetki i pozadine automobila.
„Tanka crna ivica oko prstenova čini dosledan izgled vrhunskog kvaliteta, bez obzira na boju automobila ili boju maske hladnjaka,“ objasnio je André Georgi.
„Dosledno ga čuvamo bez hroma sa crno-belim izgledom visokog kontrasta“, rekao je on. „Optički osvetljavajući logo, bela daje prstenovima ravan izgled vrhunskog kvaliteta, koji i dalje izgleda trodimenzionalno u detaljima.“
Brend opisuje kao „najpoznatije prstenje na svetu – osim olimpijskih prstenova“, originalni Audi logo dizajniran je 1932.
Svaki prsten predstavlja jednog od četiri pojedinačna nezavisna proizvođača automobila – Audi, DKW, Horch i Wanderer – koji su se spojili u Auto Union AG u Saksoniji tokom globalne recesije 1930-ih. Logo je dizajniran da simbolizuje „nerazdvojivo jedinstvo četiri kompanije osnivača“.
Originalni Audi logo je malo izmenjen u prethodnim redizajniranjem, ali su prstenovi ostali nepromenjeni u svakom logotipu tokom 90-godišnje istorije brenda.
Spljošteni prstenovi su se prvi put pojavili u digitalnim okruženjima kao što su onlajn marketinške komunikacije 2016. godine „kao posledica digitalizacije“.
„Naša vizija je da premestimo korporativni identitet iz digitalnog područja na naša vozila i da standardizujemo identifikaciju vozila u svim modelima“, rekao je Georgi.
Drugi brendovi automobila koji se odlučuju za ravne dizajne kako bi bolje odgovarali modernim kupcima su Volvo, koji je prošle godine promenio svoj logotip Iron mark na ravnu, manje šarenu verziju, kao i Toyota, koja je lansirala dvodimenzionalni logo kao deo svog rebrendiranja od strane agencije The&Partnership.
izvor&foto: dezeen.com
